아일릿의 결정적 한 수, '자기부정' 속에 숨겨진 '장르 독점 시나리오'

 

 

 

아일릿의 결정적 한 수, '자기부정' 속에 숨겨진 '장르 독점 시나리오'

최근 아일릿(ILLIT)은 데뷔곡 'Magnetic'의 메가 히트 이후, 끊임없이 따라붙는 '뉴진스 아류'라는 꼬리표와 '귀여운 컨셉 원툴'이라는 비판 속에 갇혀 있었습니다.

대중은 그들이 이번 컴백에서 강렬한 걸크러시로 노선을 틀거나, 혹은 완전히 다른 파격적인 변신을 시도할 것이라 예상하며 매의 눈으로 지켜보고 있었는데요.

하지만 모두의 예상을 깨고, 그들은 'Not Cute Anymore(더 이상 귀엽지 않아)'라는 도발적인 제목을 달고서, 역설적이게도 가장 몽환적이고 귀여운 곡을 들고 나왔습니다.

제목과 정반대로 행동하는 이 이해할 수 없는 모순, 사실은 치밀하게 계산된 고도의 심리전이자 시장의 빈틈을 파고드는 '설계'였다면 어떨까요.

지금부터 아일릿이 '모순'이라는 무기로 어떻게 게임의 판도를 자신들의 것으로 만들고 있는지, 그 숨겨진 플레이북을 공개합니다.

'부정'을 통해 '긍정'을 유도하는 츤데레 전략

제목은 'Not Cute Anymore'라고 외치지만, 영상 속 멤버들은 파스텔 톤의 의상과 몽환적인 표정으로 '귀여움'의 극치를 보여줍니다.

언뜻 보면 제목과 컨셉이 따로 노는 '기획 미스'처럼 보이지만, 이는 팬들로 하여금 "아니야, 너희 여전히 귀여워!"라는 반응을 이끌어내기 위한 완벽한 미끼인데요.

실제로 댓글 창은 "제목은 안 귀엽다는데 영상은 역대급으로 귀엽다", "귀엽지 않으려고 노력하는 모습조차 귀엽다"라는 반응으로 도배되며 폭발적인 인게이지먼트를 만들어내고 있습니다.

만약 대놓고 "우리 정말 귀엽죠?"라고 나왔다면 식상했을 컨셉을, '부정'의 프레임을 씌움으로써 팬들이 자발적으로 그들의 매력을 변호하고 확인하게 만드는 고단수 심리전을 구사한 셈이거든요.

결국 아일릿은 이미지 변신이라는 리스크를 감수하는 대신, 자신들의 가장 큰 무기인 '귀여움'을 '성숙함'이라는 포장지로 살짝 감싸 안으며 기존 팬덤을 결집시키고 신규 유입까지 만들어낸 것입니다.

'뉴진스 아류'를 넘어 '드림코어'라는 새 영토를 선점하다

대중은 아일릿에게서 자꾸 뉴진스의 그림자를 찾으려 하지만, 이번 뮤직비디오를 자세히 뜯어보면 그들은 완전히 다른 좌표를 찍고 있다는 것을 알 수 있습니다.

뉴진스가 'Y2K의 향수'와 '자연스러움'을 무기로 한다면, 아일릿은 이번 곡을 통해 현실과 꿈의 경계가 모호한 '드림코어(Dreamcore)'와 기묘한 분위기의 '위어드코어(Weirdcore)'를 전면에 내세웠는데요.

뜬금없는 레이저 쏘는 고양이, 젤리 슈즈, 인공적인 배경 등은 단순히 예쁜 것을 넘어 어딘가 기묘하고 서늘한 '불쾌한 골짜기'의 미학을 건드리고 있습니다.

이것은 "뉴진스와 비슷하다"는 비난을 정면 돌파하는 대신, 비슷해 보이는 비주얼 속에 '기묘함'이라는 한 방울을 섞어 "우리는 장르가 다르다"고 선언하는 영리한 회피 기동이거든요.

결과적으로 아일릿은 '청량함'이라는 레드오션을 떠나, 10대들의 틱톡 감성을 자극하는 '몽환적 기묘함'이라는 새로운 영토를 자신들의 브랜드로 선점해버렸습니다.

2분 20초의 마법, '감상'이 아닌 '주입'을 노리다

이번 곡의 러닝타임이 지나치게 짧다는 지적이 많지만, 이는 스트리밍 시대에 최적화된 철저한 '반복 청취(Looping)' 유도 전략입니다.

기승전결이 뚜렷한 드라마틱한 구성 대신, 처음부터 끝까지 잔잔하고 중독성 있는 비트가 이어지며 어디서 끊어도 어색하지 않은 '이지 리스닝'의 극한을 보여주는데요.

이는 음악을 각 잡고 감상하는 대상이 아니라, 공부할 때나 이동할 때 끊임없이 배경음악(BGM)으로 소비하게 만들려는 의도입니다.

"노래가 너무 짧아서 아쉽다"는 반응은 곧 "그래서 한 번 더 듣게 된다"는 행동으로 이어지며, 자연스럽게 스트리밍 횟수를 폭발적으로 증가시키는 트리거가 되거든요.

즉, 아일릿은 강렬한 퍼포먼스로 시선을 뺏는 '쇼'를 포기한 대신, 대중의 일상 속에 공기처럼 스며들어 청각을 점유하는 실리적인 승리를 택한 셈입니다.

이 판은 '귀여움'을 파는 게 아니라 '취향'을 정의하는 게임이다

결론적으로 아일릿이 던진 'Not Cute Anymore'라는 수는, 표면적인 이미지 변신 선언이 아니라 자신들을 둘러싼 논란과 기대를 역이용하여 독자적인 세계관을 구축하려는 영리한 플레이였습니다.

그들은 대중이 원하는 '귀여움'을 주면서도, 그 방식에 비틀기를 가해 '아일릿 코어'라는 새로운 장르를 정의하고 있는데요.

이 전략이 통한다면 아일릿은 더 이상 누군가의 아류가 아니라, 몽환과 현실 사이를 부유하는 대체 불가능한 아이콘으로 자리 잡게 될 것입니다.

이제 우리는 단순히 귀여운 소녀들을 보는 것이 아니라, '귀여움'이라는 개념을 재정의하며 영리하게 시장을 잠식해 들어가는 무서운 신예의 탄생을 목격하고 있습니다.