더블랙의 결정적 한 수, '뉴진스 짝퉁' 혹평 속에 숨겨진 '저지 클럽의 주인은 나'라는 선전포고

 

 

 

더블랙의 결정적 한 수, '뉴진스 짝퉁' 혹평 속에 숨겨진 '저지 클럽의 주인은 나'라는 선전포고

 

최근 더블랙레이블(THEBLACKLABEL)의 신인 걸그룹 미야오(MEOVV)가 신곡 'Burning Up'으로 K팝 씬을 뜨겁게 달궜는데요.

하지만 그 열기는 기대와 환호보다는 '이해할 수 없다'는 당혹감에 더 가까웠습니다.

공개 직후 온라인 커뮤니티는 '뉴진스(NewJeans) 아류작 아니냐'는 비판으로 들끓었거든요.

실제로 저지 클럽(Jersey Club) 비트를 전면에 내세운 사운드는 누가 들어도 뉴진스를 떠올리게 했고, '텅 빈 후렴구'와 '계절감 없는 콘셉트'는 총체적 난국이라는 평가까지 받았습니다.

모두가 테디(Teddy) 사단의 감이 떨어졌다며 고개를 젓는 이 상황, 어딘가 이상하지 않나요.

K팝 최고의 히트메이커 집단이 이렇게 명백한 '실수'를 저질렀다는 게 말입니다.

하지만 모두가 '실수'라고 말하는 이 행동, 사실은 철저하게 계산된 '설계'였다면 어떨까요.

지금부터 그 소름 돋는 플레이북을 한 꺼풀씩 벗겨내 보겠습니다.

첫 번째 플레이북: '짝퉁' 비난을 '장르 전쟁'으로 비틀다

이번 논란의 핵심은 '왜 굳이 뉴진스가 선점한 저지 클럽을 따라 했는가'인데요.

표면적으로는 가장 성공한 공식을 어설프게 베낀 '패착'처럼 보이지만, 이 수의 진짜 무서운 점은 바로 여기에 있습니다.

더블랙레이블은 이 게임이 '따라하기'가 아니라 '주인 바꾸기'라는 사실을 정확히 알고 있었거든요.

한동안 K팝 씬에서 저지 클럽은 뉴진스가 개척한 '이지 리스닝'이라는 감성과 거의 동의어로 쓰였습니다.

하지만 미야오는 바로 그 지점을 파고들어 '퍼포먼스형 저지 클럽'이라는 강력한 카운터펀치를 날린 겁니다.

이것은 단순히 비슷한 장르의 노래를 낸 것이 아닙니다.

'저지 클럽이라는 장르는 뉴진스만의 전유물이 아니다'라는 선언이자, '같은 재료로도 우리는 전혀 다른 요리를 만들 수 있다'는 자신감의 표출이거든요.

이로써 더블랙레이블은 '미야오가 뉴진스를 따라 했다'는 비난 여론을 '이지 리스닝 저지 클럽 vs 퍼포먼스 저지 클럽'이라는 새로운 경쟁 구도로 교묘하게 비트는 데 성공했습니다.

결과적으로 그들은 스스로 심판대에 오르는 대신, 장르 전체를 전쟁터로 만들어 버린 셈입니다.

두 번째 플레이북: '리스너'가 아닌 '참가자'를 겨냥하다

'후렴구가 너무 밋밋하고 비어있다'는 비판 역시 이 플레이북을 이해하면 완전히 다르게 보이는데요.

전통적인 K팝의 흥행 공식은 귀에 꽂히는 멜로디와 폭발적인 고음으로 '리스너'의 귀를 사로잡는 것이었습니다.

하지만 미야오의 'Burning Up'은 정반대의 길을 선택했습니다.

이 노래는 '듣기 좋은 음악'이 아니라 '따라 부르기 좋은 음악'을 목표로 설계된, 일종의 '군중 제어용 음향 병기'거든요.

'Got me burning up'이나 'ooh-ooh' 같은 단순하고 반복적인 구호는 멜로디의 복잡성을 과감히 포기하는 대신, 팬들이 즉각적으로 따라 외칠 수 있는 '참여의 공간'을 극대화합니다.

이건 음원 차트 1위가 아니라, 수만 명이 모인 스타디움과 페스티벌 무대에서 터져 나올 '떼창'을 미리 설계한 것입니다.

더블랙레이블은 당장의 '듣는 즐거움'을 약간 희생해서라도, 미래의 공연장에서 팬들을 단순한 '관객'이 아닌 열광적인 '참가자'로 만들겠다는 훨씬 큰 그림을 그리고 있는 겁니다.

세 번째 플레이북: '계절감'을 파괴해 '각인 효과'를 만들다

찬 바람이 불기 시작하는 10월에 'Burning Up'이라는 제목의 여름 노래를 낸 것도 많은 이들의 고개를 갸웃하게 만든 포인트인데요.

이 역시 상식을 파괴함으로써 얻는 '각인 효과'를 노린 고도의 전략입니다.

만약 이 노래가 수많은 여름 시즌송이 쏟아져 나오는 7~8월에 발매되었다면 어땠을까요.

아마 '또 하나의 여름 노래' 중 하나로 쉽게 잊혔을지도 모릅니다.

하지만 계절에 맞지 않는 출시는 그 자체로 '왜 지금?'이라는 질문을 던지게 만들며 강력한 화제성을 만들어냅니다.

이는 경쟁자가 없는 비수기 시장을 선점하는 동시에, '미야오 = 계절과 상관없이 뜨거운 에너지를 가진 그룹'이라는 독자적인 이미지를 대중의 뇌리에 각인시키는 효과를 낳습니다.

모두가 정해진 트랙 위를 달릴 때, 혼자서만 트랙을 역주행하며 모든 시선을 독차지하는 영리한 플레이인 셈입니다.

이 전략이 시사하는 진짜 게임의 판도

결론적으로 미야오의 'Burning Up'은 어설픈 실수가 아니라, K팝 시장의 기존 문법에 정면으로 도전장을 내민 치밀한 전략의 산물입니다.

'짝퉁'이라는 비난을 '장르 전쟁'의 서막으로 만들고, '듣는 음악'의 판을 '참여하는 음악'의 판으로 바꾸려 시도하며, '계절감'이라는 상식마저 파괴해버렸거든요.

더블랙레이블이 던진 이 한 수는 단순히 하나의 노래를 성공시키는 것을 넘어, K팝이라는 게임의 룰 자체를 자신들에게 유리하게 재편하겠다는 야심 찬 선전포고나 다름없습니다.

이제 우리는 '미야오가 성공할까?'가 아니라, '미야오가 바꿔버린 이 게임의 판에서 누가 살아남을 것인가?'를 지켜봐야 할 때입니다.

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