BMW의 세단 선언, 그런데 왜 팬들은 싸늘할까요?

 

BMW의 세단 선언, 그런데 왜 팬들은 싸늘할까요?

 

모두가 SUV에 열광하는 시대에 비엠더블유(BMW)가 아주 흥미로운 선언을 하나 했는데요.

바로 '세단은 우리 브랜드의 핵심'이라며, 절대 포기하지 않겠다고 못을 박은 것입니다.

수많은 제조사들이 수익성 높은 SUV에 집중하기 위해 세단 라인업을 줄이는 상황에서 나온, 그야말로 정면 돌파 선언이거든요.

실제로 BMW는 차세대 전기 세단과 새로운 3시리즈 개발 계획까지 밝히며 이 약속이 빈말이 아님을 증명했습니다.

BMW가 그리는 큰 그림

사실 BMW의 이런 결정은 꽤나 깊은 전략적 고민에서 나온 건데요.

그들은 단순히 시장 트렌드를 따라가는 대신, 브랜드의 정체성을 지키는 길을 택한 것입니다.

'작고, 스포티하며, 우아한 중형 세단'이야말로 지난 수십 년간 BMW라는 브랜드를 만들어 온 심장과도 같았거든요.

모두가 똑같은 길을 갈 때, 자신들만이 잘할 수 있는 영역에서 승부를 보겠다는 자신감의 표현입니다.

단순히 옛날 모델을 지키겠다는 수세적인 방어가 아니라는 점도 주목할 만한데요.

전기 세단(i3) 같은 미래 기술에 공격적으로 투자하며 세단의 미래를 자신들이 직접 만들겠다는 의지의 표명입니다.

하지만 여론은 예상 밖의 방향으로 흐릅니다

이렇게 브랜드의 철학이 담긴 멋진 선언이었지만, 온라인의 반응은 예상과는 조금 다르게 흘러갔는데요.

환영과 기대보다는 오히려 냉소와 불신, 그리고 예상치 못한 요구들이 쏟아져 나온 것입니다.

가장 먼저 터져 나온 건 '그래서 그게 진짜 세단이 맞냐'는 근본적인 질문이었거든요.

요즘 나오는 세단들은 과거의 날렵함은 온데간데없고 SUV처럼 뚱뚱하고 높아져서, 이름만 세단이지 비율은 전혀 다르다는 게 핵심입니다.

BMW의 약속을 믿기 전에, 그들이 말하는 '세단'의 정의부터 의심스럽다는 회의감이 팽배한 건데요.

결국 팬들이 사랑했던 건 '세단'이라는 이름표가 아니라, 그 이름이 상징했던 '아름다운 비율'이었던 것입니다.

선언의 '진정성'을 의심하는 목소리도 만만치 않았거든요.

말로는 세단이 핵심이라면서, 왜 M 디비전의 상징적인 단독 모델은 SUV인 'XM'이었냐는 날카로운 지적입니다.

심지어 공식 홈페이지에 들어가 봐도 전면에는 온통 X 시리즈 SUV들뿐이고 세단은 한참 스크롤을 내려야 보인다는 현실적인 비판도 나왔는데요.

이들에게 BMW의 선언은 실제 행동과는 다른, 팬들을 안심시키기 위한 '립서비스'처럼 들리는 것입니다.

그리고 드러난 진짜 속마음 '왜건'

그런데 이 모든 논쟁을 뚫고 나온 가장 뜨겁고 간절한 목소리는 사실 완전히 다른 곳을 향하고 있었는데요.

그건 바로 '왜건(Wagon)', BMW 팬들에게는 '투어링(Touring)'이라는 이름으로 더 익숙한 바로 그 차입니다.

특히 북미 팬들을 중심으로 "진정으로 브랜드의 핵심을 지킬 거라면, 우리가 정말 원하는 왜건이나 제대로 출시하라"는 격한 요구가 빗발쳤거든요.

"이 겁쟁이들아, 북미에 M3 투어링을 출시해!"라는 외침은 이들의 감정이 얼마나 깊은지를 보여주는 상징적인 장면입니다.

이들에게 BMW가 지켜야 할 진짜 유산은 세단이라는 형태 그 자체가 아니었던 건데요.

운전의 재미와 실용성이라는 두 마리 토끼를 완벽하게 잡은 '왜건'이야말로 BMW 정신의 정수라고 믿는 것입니다.

결국 BMW는 '세단'을 지키겠다고 말했지만, 팬들은 "우리가 원하는 건 그게 아니다"라고 답하며 서로 다른 곳을 바라보고 있었던 셈이거든요.

브랜드가 생각하는 자신들의 정체성과, 팬들이 가슴속 깊이 원하는 욕망 사이의 아찔한 불일치입니다.

엇갈린 시선 우리가 배울 점

결국 이번 BMW의 선언과 그에 대한 반응은 아주 중요한 점을 시사하는데요.

브랜드가 스스로 정의하는 '핵심 가치'가 시장과 고객이 느끼는 '진짜 매력'과 항상 일치하지는 않는다는 사실입니다.

BMW는 '세단'이라는 형식적 유산을 지키는 것을 정체성이라 생각했지만, 팬들은 '운전의 즐거움과 실용성의 조화'라는 본질적 가치를 더 중요하게 여겼거든요.

어쩌면 지금 우리에게 필요한 건 과거의 형태를 고수하는 것이 아니라, 시대가 변해도 사라지지 않는 그 브랜드만의 '핵심 경험'이 무엇인지 끊임없이 묻고 답하는 과정일지도 모릅니다.

여러분이 생각하는 진짜 BMW의 '핵심'은 무엇인가요?

---