SM의 결정적 한 수, 하츠투하츠 '힘 빠진 신곡' 속에 숨겨진 팬덤 동원 시나리오

 

 

 

SM의 결정적 한 수, 하츠투하츠 '힘 빠진 신곡' 속에 숨겨진 팬덤 동원 시나리오

 

5세대 걸그룹 전쟁은 그야말로 살얼음판입니다.

하루가 멀다 하고 쏟아지는 신인들 속에서 살아남으려면, 데뷔와 동시에 시장의 모든 이목을 단숨에 훔칠 '결정적 한 방'이 필요하거든요.

그런데 K팝 명가 SM엔터테인먼트가 내놓은 신인, 하츠투하츠(Hearts2Hearts)의 행보는 어딘가 이상했습니다.

모두가 강력한 비트와 중독성 있는 훅, 바이럴 챌린지를 겨냥한 안무로 승부수를 던지는 이 게임판에서, 그들은 'FOCUS'라는 너무나 세련되고 몽환적인, 어떻게 보면 '힘 빠진' 노래를 들고 나왔거든요.

이건 마치 총성 없는 전쟁터에 나비처럼 날아든 것과 같은 모양새였습니다.

하지만 모두가 '실수' 혹은 '안일한 선택'이라고 말하는 이 행동, 사실은 철저하게 계산된 '설계'였다면 어떨까요?

이 노래는 단순히 듣기 좋은 '이지 리스닝'이 아니었습니다.

K팝 시장의 판도를 읽고, 가장 충성스러운 군대를 조직해 장기전을 준비하려는 거대 플레이어 SM의 가장 무서운 '결정적 한 수'였습니다.

첫 번째 설계: 'SM의 유산'으로 충성 팬덤을 소환하다

우선 이 노래의 장르는 '하우스 비트'를 기반으로 하고 있거든요.

이건 K팝, 특히 SM의 오랜 팬들에게는 아주 익숙하고도 특별한 신호입니다.

과거 샤이니(SHINee)의 'View'나 에프엑스(f(x))의 '4 Walls'처럼, SM은 가장 트렌디하면서도 세련된 사운드를 선보일 때 바로 이 '하우스' 장르를 꺼내 들었기 때문인데요.

즉, 'FOCUS'는 불특정 다수의 대중이 아니라, SM의 음악적 계보를 꿰고 있는 '코어 팬덤', 이른바 '핑크 블러드'를 정조준한 전략적 선택입니다.

'우리가 바로 SM의 적통을 잇는 그룹이다'라는 선언과 동시에, 가장 강력한 지지 세력에게 '참전'을 요청하는 일종의 소집 명령을 내린 것이죠.

두 번째 설계: '지켜야 할 대상'으로 팬덤에게 미션을 부여하다

이 전략의 진짜 무서운 점은 노래의 '세련됨'이 역으로 팬덤의 '전투력'을 극대화한다는 점에 있거든요.

'FOCUS'는 한 번에 귀를 사로잡는 자극적인 훅 대신, 들을수록 빠져드는 몽환적인 분위기를 무기로 삼은 노래입니다.

이 말은 즉, 음원 차트 1위를 단숨에 차지하기 어려운, 팬들의 '노력'이 절대적으로 필요한 곡이라는 뜻인데요.

바로 이 지점에서 팬덤에게는 강력한 '미션'이 부여됩니다.

'이렇게 좋은 우리 애들 노래가 순위가 낮다니', '우리가 직접 스트리밍으로 1위를 만들어주자'는 자발적인 목표 의식이 생겨나는 것이죠.

수많은 댓글이 단순히 '노래 좋다'가 아니라, 조회수 추이, 스트리밍 현황, 투표 독려로 가득 찬 것은 결코 우연이 아닙니다.

SM은 팬들을 단순한 '소비자'가 아니라, 그룹의 성공을 함께 만들어가는 '플레이어'로 전쟁에 참여시킨 것입니다.

세 번째 설계: '인도네시아'라는 글로벌 거점을 확보하다

마지막 결정타는 바로 '글로벌 팬덤'의 동원 전략입니다.

하츠투하츠에는 인도네시아 국적의 멤버 '카르멘(Carmen)'이 포함되어 있거든요.

이것은 단순히 그룹의 다양성을 확보하는 차원을 넘어, 세계 4위의 인구 대국이자 K팝의 핵심 시장인 인도네시아를 '전략적 거점'으로 삼겠다는 명확한 의도입니다.

실제로 'FOCUS'의 댓글 창은 인도네시아 팬들의 압도적인 화력 지원으로 가득 차 있는데요.

이는 SM이 국내의 '핑크 블러드'를 결집시키는 동시에, 해외에서는 특정 국가의 '애국심'에 기반한 막강한 팬덤 군단을 동시에 움직이고 있음을 보여주는 증거입니다.

음악적 취향으로 코어 팬덤을, 국적으로 글로벌 팬덤을 묶어내는 이중 포위망 전략인 셈입니다.

이 전략이 시사하는 진짜 게임의 판도

결국 하츠투하츠의 'FOCUS'는 단순히 한 곡의 신곡이 아니었습니다.

그것은 가장 치열한 5세대 전쟁터에서 SM이 꺼내 든, 가장 정교하고 영리한 '팬덤 구축 시나리오' 그 자체인데요.

당장의 바이럴이나 차트 1위에 연연하는 대신, 가장 충성스럽고 전투력 높은 팬덤을 조직해 장기전의 승기를 잡겠다는 거대한 그림인 것입니다.

아마 경쟁자들은 깨닫게 될 겁니다.

하츠투하츠가 조용히 힘을 기르는 동안, 자신들은 이미 거대한 팬덤의 포위망 안에 갇혀 있었다는 사실을 말이죠.